值得一提的是,该报告此次还算进了TikTok等新的重要音乐使用平台相关数据,并介绍了法国TikTok的用户群体和内容喜好上的一些特征。
法国录制音乐市场结构变化(红色为实体音乐销售,绿色为数字音乐销售)
报告认为,实现20年来首次两位数增长这一现象主要有两个原因:一方面,还是因为流媒体的强劲增长,另一方面,也是由于实体销售的可观反弹。
音频流媒体付费订阅收入达到3.78亿欧元(4.468亿美元),比2020年的3.29亿欧元(3.7514亿美元)增长15.2%,仍然是音乐市场收入增长的主力。
法国付费用户已经接近1000万,家庭付费账户下约有超过1400万用户,加上800万免费用户,如今在法使用流媒体听音乐的用户已达2200万,意味着超过1/3的法国人都在使用流媒体。还值得一提的是,虽然增长的用户涉及广大年龄层,但尤其还有超过50岁以上的用户也在增长。
流媒体订阅用户年龄段,左侧柱为2021年法国人口年龄分段,右侧为流媒体订阅用户年龄分段
除了用户数量,听歌时长也在增长。两年间,法国用户每周听歌时长增加3小时,用户平均听歌时长达到16小时36分,在16-24岁用户中,平均每周听歌时长达到22小时12分,体现了流媒体音频用户活跃性的提高。
在载体上,除了音频和视频,如今以TikTok为代表的短视频也在疫情期间迅猛发展,成为重要的音乐消费方式之一,也成为16-24岁群体重要的音乐发现途径。